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景东宣传定位之我见

景东宣传定位之我见

妙曼普洱风情万种 两山景东美如画卷

作者:杨回 来源:景东银生网  浏览: 【字体: 字体颜色

 

点击图片可欣赏朱家富《双龙护珠》

 

为什么要定位一个地方?一个地方的定位为了什么?说到底无非是展示其优点,增其知名度。结果能有直接与间接、有形与无形、实在与潜在的为当地带来各种各样的实惠与价值。

 

定位一个地方离不开时代背景,往往被打上时代烙印,与时俱进但并不朝令夕改。

 

很多已经有名的地方的形象定位是历史的沉淀,而现在定位都是自发的主动出击。而极少数是被某件事件所诱发,当然,这件事也许会给某个地方带来好的名声,也有可能带来不好的名声。

 

定位一个地方要看站在什么高度?是世界级的、国家级的、省级的、市级的还是县级的。下面本人主要谈谈在当下如何借最先进的网络视角(谷歌卫星地球),站在云南的高度定位景东形象。

 

 

 一、小论景东及云南已打响的品牌四个阶段

 

第一阶段解放前:景东的定位历史上曾经有过“金景东”之美誉。传说古代从朝廷被分配到各地的官员们走出城门后在城外的岔路口走向各地走马上任,分配到景东的官员笑逐颜开欢天喜地而去。而其它官员则恶狠狠在景东指路碑上对这两个字用食指狠划几下,口中愤然喷出:“哼,景东——”,意为对不能分配到景东做官泄一口私气。“铁打的衙门流水的官”,经年日久,指路碑上景东两个字竟然被手指划得凹陷了,成为一绝,让人无限向往。传说归传说,但金景东确实是古人留传下来的口碑。据本人有限的考证:加金字的只有腾冲一地,即“金腾冲银思茅”一句是也。

 

传说中的景东何以让不能来景东做官的官员愤懑?如果用皇权社会的做官理念“三年清知府,十万雪花银”来度量,那来景东定会大有“收获”。然而,从另一个角度来说,充分说明景东是物华天宝之地。回望历史,曾经的景东银生古城地域宽广,疆土扩张至今天国外的泰国缅甸邻国。可以想象当年的景东是一个怎样令人神往的地方?让我们再一头扎进故纸堆中去寻觅那些因随岁月流逝的风花雪月,无数的文人墨客在走上景东的这段人生路上为我们留下数以千计的诗歌,这些华彩丽章为我们注释了古代“金景东”名不虚传。

 

古代景东的名声在少数官场文化名人中可谓名噪一时。然而,由于受时代交通通讯的限制,广大的普通民众因一生都无法走出出生的乡村之地,可能无从知晓这些名声。

 

第二阶段解放后:五十年代改朝换代,版图区域几番调整,最终定型为今天模样。由于山高谷深,大规模热火朝天的建设在这里被放慢脚步,在云南的公众中形象知名度开始不断降温。而挨近省城容易开发不少地方名声开始凸显。这期间,大理因一部《五朵金花》电影名扬全国,以此为契机,引出底蕴深厚的大理古国成首批旅游目的地。六十年代,知青政策开始后,因由一群群上海知识分子来到景洪坝子,随着他们的撤走,优美的西双版纳热带雨林也在知青们口口相传还有无数散文诗歌和一部部小说中开始在全国有名,游客纷至沓来,一直到近几年开发出无数如野象谷那样的旅游产品,到今天依然是国人旅游重要目的地。

 

第三阶段改革开放后:发展方向转型,不少地方为发展经济做起了旅游这篇大文章,现代电视媒体元素开始渗透中国。这一阶段,因一本叫《消失的地平线》的书而崛起香格里拉品牌,后被归于“三江并流”大旗下(三江并流后面略述)。不知何因?因其它地方大规模建设及文化大革命破四旧,在无知中毁灭无数古城后,有幸保留了完整古城的丽江在一次地震后顺势脱颖而出而成世界级品牌。同期,也有一些小地方通过大规模宣传而有了短暂的名声在外,比如阿庐古洞、红河元阳梯田之类。

 

第四阶段网络时代:现代生活因物质生活的极大提高,人们在满足温饱后健康长寿成最大需求。普洱茶因其从远古走来的参与健康功效再度名声鹊起,思茅顺应时代潮流驾普洱茶东风更名。这一大手笔运作,等了千年的普洱瞬间红遍天下。

 

是金子总有一天要发光,一直仅在少数高端科学界名声在外,大众中沉寂的景东也将再度辉煌。

 

 

二、景东应该作好两支橫断山脉大文章

 

打一张什么牌,当然是人有我有,人无我有的牌最好。但是,任何一个地方,不可能都人有我有,只能人无我有。应当说,景东错过了借漫湾、大朝山两大电站出名的时机,也没认识到打“茶出银生城界诸山”中打镇沅县已经打造的千年古茶树王的思路;也未意识打以小见大的被南涧人打去的有无限联想空间及无限经济价值的“跳菜之乡”。多年前,景东真的不知道有什么拿得出手展示世人。也没人能道出一个所以然来打什么牌子,一方面身在庐山中,不识庐山真面目,更多缘于认知局限;无可否认也有景东当局者不作为之因素。

 

过去的往事如烟。其实,上天安排景东一直在等待。

  

上世纪八十年代,有来自美国、荷兰等发达国家的科学家们成批成批到达景东研究珍稀动物黑冠长臂猿。黑冠长臂猿的研究已经取得了重大成果,培养出数名在此领域的博士研究生。还有建立于同一时期的哀牢山生态站,更是吸引来众多国内外科学家前来进行科学考察研究工作。据生态站提供数据:自2005年科技部正式批准哀牢山生态站成为国家生态系统野外科学观测研究站后,它作为景东县一个面向世界开放的窗口及一个科学研究平台已经形成。几年来接待了20余个国家的科学家和研究生1400多人次到哀牢山生态站科学考察及实习;在景东的土地上为国家培养了数十名博士研究生。 

 

景东名声开始在高端科学界传扬。

 

景东的定位过去也可能有过,据说好像定位过什么肉库粮仓之类,笔者未做更多考证。定位景东的宣传名片正式被提上议事日程是2000年。

 

简单一个片断回忆:那年,县里请来上级有关专家们来定位景东。在一天的会议中,与会者们踊跃发言,有说杜鹃湖的、有说土林的、有说文庙的、有说川河的、也有说彝族的、也有说古城的不一而足。但一直没触碰到见多识广专家们感觉神经。最后,时任主持会议者请原保护局老局长张兴伟发言,老张局长风趣地说:“我一说你们就要发笑,还是说那几只猴子。”“什么猴子”?专家们眼睛开始发亮!随着了解的深入,专家们最终一锤定音,景东的名片就是这几百只长臂猿了。

 

大概2003年后景东再次定位,后面加上了银生古城。景东自己称谓为:“世界黑冠长臂猿之乡·银生古城——景东”,当时由于时间的因素,上级相关部门未予以确认为世界级。2008年,经过国家相关部门确认,正式把“世界”改为“中国”。这就是现在还在打造的:“中国黑冠长臂猿之乡·银生古城——景东”。

 

上面已经说过,云南叫响的品牌经历了两个阶段——无意识打出名声及有意识的打出名声。景东无疑是错过了第一个阶段,没能在第一阶段打出名声并非是件坏事情。换个角度论,原始落后贫穷在时间的长河里可能又是另一种财富。比如上世纪80年代县城段失败的改河工程为我们留下了今天建设一个现代化新城区地理空间、清凉梁家大院住进贫困户无力翻新为我们保留下一幢基本完整的古建筑。同理,由于交通制约,上天也为景东安排了一个厚积薄发的绝佳时机。

 

时间推进到今天,再度搜索,到底什么是人无我有的品牌呢?又有什么能代表景东?

 

某件事物要凸现出来,要么是出类拔萃或鹤立鸡群,要么就是其它矮化了。好比置放一起的许多高脚杯子大多被打破后,只剩下两只好杯子,这两只好杯子自然就显眼起来。当解放后大规模的破坏性建设尤其大炼钢铁罪恶政策砍伐了云南大量的林木后,却有两支山脉顶部的森林还被原始地保存了下来。当年,我们只能从见多识广的外国科学家及北京的专家中有限地认知我们所处的位置及优势。今天,当我们在电脑用“上帝之眼”(谷歌地球)从太空中以无与伦比的高度俯瞰景东,景东两山这“两只杯子”的价值已然呈现在我们面前。

 

 

三、定位景东要高度概括

 

从1911年到1950年40年间,英国植物学家和地理学家金敦·沃德,曾八次考察藏东南、滇西北、川西南这些地势险恶、难以通达的秘境。最早发现在云南滇西北有三条巨川平行并流的世界地理一大奇观。今天,通过网络“上帝之眼”,这一奇观普通人也一目了然。经过十年申遗,花费数以百万计的经费,“三江并流”这一世界自然遗产已经成为国际品牌,“三江并流”品牌让云南的旅游受益匪浅。身在三江并流流域的滇西北更是打造出了香格里拉、怒江大峡谷及丽江旅游品牌游人如织。

 

上世纪1978年,著名科学家吴征镒院士跑遍云南后,把最后的目光锁定景东,在杜鹃湖畔建立了国家级生态站;2003年,香港警察部门因受金庸小说《天龙八部》中描写的神秘无量山之启示,来景东实地考察欲作为香港警察穿林攀岩爬壁之训练基地,无量山让考察者惊叹不已,但囿于从省城到景东交通条件限制作罢;2008年,西双版纳国家级植物园陈进主任带专家一行亲临景东,初步拟定在景东川河上游的文龙地界建立一个山地中国亚热带植物园;2009年,一组拍摄于无量山的长臂猿图片一鸣惊人,登上了《国家地理》杂志。同年,本县摄影者以长臂猿为题材图片《腾》获云南省生态摄影大赛金奖;2010年3月,一行由瑞典、法国、西班牙、澳大利亚等7个国家18人组成的外国学生来到了景东考察。他们来自有500余年的历史,曾经出过8名诺贝尔奖获得者的瑞典乌帕萨拉大学。据了解,他们之所以来到景东,就是在谷歌卫星地图上看到亚洲中国云南还有保存完好的两片带状原始森林,为此专程从西半球远道而来景东考察。

 

由此我们可以得出这样一个结论:如果仅以山来论,彩云驻足的云南山国不足为奇,而哀牢山无量山是以保存了完好的亚热带原始森林脱颖而出。

 

分析景东如今的定位,“中国黑冠长臂猿之乡·银生古城——景东”字数略显长,不易记住,也不符合成语式朗朗上口四个字惯例。而抬到高度的银生古城个人感觉内容虚少,无更多实质内容与之匹配,易让外界产生视听混乱,不足于承载重任,只可作为一个小内容。考虑新的定位与原定位应该有连续性过渡,不应该朝令夕改(原定位前半部分也与保护区相关联);结合普洱市妙曼普洱,森林普洱,养生天堂的定位,受“三江并流”是从“三条大江水并流而不交汇的奇特自然地理景观”中提炼出来之启发,本人力挺从“两个国家级自然保护区山脉云南省只有在景东一个县共存”中也提炼出四个字来,那就是“两山景东”。

其实“两山”两个字早已在县内无意识中称谓流行多年,在大大小小的会议中,“两山”两个字往往顺理成章脱口而出。去年在政府办公大院修建的一个小型石雕喷泉也不谋而合雕塑两山做了标志,充分说明其有代表性、普及性以及推广性。“两山景东”这一称谓乍听可能不够浪漫,不够响亮,然唯其朴实无华,唯其独占鳌头的唯一将会有持久的生命力。我想,随着“两山景东”四个字的不断推介,这一品牌一定会先抑后扬,越叫越响。联想一下,其实这一品牌与“三江并流”有异曲同工之妙。

 

严格说来,景东的两山也不仅仅景东独享。就哀牢山来说它涉及三个地州六个县,无量山涉及两个地州两个县。然而,在这涉及到的四个地州七个县中,两者居其一的只有我们景东。所以,定位“两山景东”这一品牌当之无愧。现在可以做个总结式概述:所有景东过去历史的、文化的、民族的、今天发展的及明天希望的都可以在“两山景东”高度下囊括。那么,《两山景东》就是一本“书”了,这本书有很多的分页,这些分页就是世人可以在景东具体细细品读的内容了。不仅如此,就整个云南来看,保存哀牢山,无量山这样原始森林的地方已经不多。站在云南更高的战略层面来说,其实两山也是云南独有的绿色标志。所以,将来在外宣中可以依据不同宣传平台打造各种宣言,在国家级层面可以打“绿色云南两山景东”,其它可以视情况与时俱进作增添及删改,就目前笔者认知,综合多方提议,归结其中部分如下。 

 

世界级:两山景东——中国黑冠长臂猿之乡(张兴伟、杨回先生对此提议有贡献);两山景东——全球动植物基因宝库;两山景东——自然生态科考天堂;两山景东——山地中国亚热带植物园(建设一个亚热带植物园提议刘玉洪先生对此有贡献,称谓山地杨回提议有贡献)。

 

省级:两山景东——傣族之源美丽彝乡(周德翰先生对此提议有贡献);两山景东——川河土林田园风光;两山景东——银生古城;两山景东——茶出银生城界诸山;

 

市级:两山景东——休闲养生旅游之地;两山景东——普洱历史文化名邦(陶明贵先生对些提议有贡献)

 

县级:两山景东——彩云之南绿色标签(杨晓先生对此提议有贡献)

 

  

四、两山景东开发与保护方向

 

如果真能定位“两山景东”,这是一个景东的战略定位,它将带来深远的影响。两山的价值并不在山高,在于它为我们保留了两块相对完整的原始森林,景东要做的事情也非常明显,宏观上长远的战略目标就是保护森林。保护森林不仅只是两座国家级自然保护区的原始森林,而是境内所有的森林,具体运作中一定要处理好开发与保护的关系。在全球生态不断恶化的今天,保护好两山的森林意义非凡、责任重大。近年来,为何景东引进的一些发展项目,比如蚕桑、烤烟质量上乘;景东黄豆是有名的石屏豆腐的主原料,刚引种不几年的大街洋芋深受市场欢迎,安定水晶豌豆引得商人抢购,第二天即可到日本人餐桌,景东林下菌子占有量也令人惊叹;古代为何“茶出银生”?其实这些都得益于景东良好的生态环境。所以景东一定要用保护这一战略目标来制定相关发展政策,说到底对保护森林不利或破坏性的项目引进与发展需要认真权衡。本人认为:景东未来的发展与保护中应逐渐过度到国家级保护区后面有省级保护区,省级保护区后再有县级保护区。 

 

为此,景东要依托国家在普洱建立绿色经济试验示范区,我省建设绿色云南,我市建设森林普洱之契机,以开放的气度联合涉及到的其它六个县一起保护两山。参考《三江并流》之经验,能否考虑成立两山研究学会?依靠两山自然保护区相关机构,建立完善《两山景东》百科知识(充分运用现代网络技术平台发布相关图片音像资料)。根据研究不断向新的领域拓展,此项大计任重道远。

 

中国社会物质生活的迅猛发展,必将迎来大众休闲健康养生的新时代,到景东呼吸新鲜空气、进行登山康旅活动条件俱佳。随着交通通讯网络的改进,可以想见,在“绿色云南两山景东”或是“妙曼普洱两山景东”的大旗下,以拟建的景东山地亚热带植物园为主要平台,依托目前已初步成型的川河坝土林田园风景区、黄草岭高山桃花园风景区、县城现代花园式小城生活风景区、金庸笔下神秘无量玉璧风景区、龙街太忠大街花山一线地质考古化石研究风景区(此景区仅笔者思考)、西部两大电站库区旅游风景区等等众多景点众星捧月托起“两山景东”的名片。我想,叫响这一定位,一定会有吸引大量生态性资本注入的时日。那一天,就是景东从生态不友好型产业结构性转型到各种产业均衡发展,并可持续性发展的春天,也应该是景东迎来崭新生态旅游强县的春天。 (写作于2011年初春,此文在写作过程中得到原副县长杨中兴、原文化局局长李开运、原保护局长张兴伟、现县委办主任张洲、原常务副县长张德义,现在保护局局长谢有能,友人杨早、李庭辉、陶明贵、李世华,家弟杨晓等大力支持。本网为个人网站,发表于此仅代表个人思考,并不一定代表官方观点,以期各位网友探讨之用。)

 


 

 

 

谷歌地球从太空看景东,红色标记为景东在位置,两条深褐色为哀牢山和无量山。


 

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